Comment choisir son prestataire de motion design ?

Le motion design est un atout incontestable pour vos vidéos institutionnelles, vos publications sur les réseaux sociaux ou pour des spots publicitaires, à condition d’avoir un rendu soigné et percutant ! Pour cela, il est vivement recommandé de faire appel à un professionnel spécialisé car cette pratique requiert des compétences techniques et une bonne dose de créativité. Néanmoins, entre le freelance motion designer, le studio de motion design et l’agence vidéo pluridisciplinaire, comment faire votre choix ? Sur quels critères sélectionner votre prestataire en motion design ? Réponses dans cet article !

Agence ou freelance : quel prestataire en motion design choisir ?

Le freelance motion designer : pour les projets ponctuels ou les jeunes pousses

En termes de parcours et d’expérience, les motion designers freelances se révèlent tout autant compétents et créatifs que leurs homologues travaillant en agence. Ils sont communément issus d’écoles de motion design ou ont construit un solide portfolio en autodidacte, ces deux voies leur offrant une patte artistique et la maîtrise technique des logiciels d’animation.

Les deux principales raisons suivantes peuvent vous conduire à missionner un motion designer indépendant.

• La proximité : vous êtes en relation directe avec le·la créateur·rice de votre production audiovisuelle, celui ou celle qui réalise à la fois le graphisme, l’animation, le montage et la post-production.
• Le budget accessible : un freelance pratique généralement un tarif journalier inférieur à celui d’une agence puisqu’il lui incombe moins de charges.

Ces deux critères en font le prestataire en motion design idéal pour les TPE, les indépendants et les entrepreneurs qui lancent leur projet.

Pour les entreprises avec une stratégie de contenu vidéo plus conséquente et inscrite au sein d’une campagne de communication globale, il est bon de considérer que le freelance dispose de moins de ressources qu’une agence, à la fois humaines ou temporelles. En effet, le freelance exerçant seul son activité, des projets de grandes ampleurs seront bien plus longs à déployer puisque son agenda, unique et non extensible, n’est bien souvent pas consacré à un seul client.

De plus, la plupart des freelances motion designers sont de très bons techniciens qui ne proposent pas de direction artistique. Aussi, la préparation minutieuse du cahier des charges et du storyboard vous incombe : voix-off, musique, univers visuel, style graphique devront être pensés en amont pour fournir un brief prêt à l’emploi.

En somme, choisir un prestataire en motion design freelance est adapté pour un projet dit “one-shot”, ponctuel, précis et déjà bien cadré, ne nécessitant pas de conseil ou d’accompagnement à l’écriture de script ou storyboard.

L’agence de motion design : pour un accompagnement global du projet

Faire appel à une agence pour réaliser sa vidéo de motion design permet de bénéficier de la même expertise, mais avec plus de moyens, de ressources et de services complémentaires. Les motion designers travaillant en agence sont également issus d’écoles spécialisées et disposent d’un portfolio très étoffé.

Les avantages pour vous d’employer un prestataire en motion design plus structuré et collectif sont les suivants.

• La complémentarité des métiers au sein d’une agence est gage d’un accompagnement abouti : conseils stratégiques, aide à la rédaction du cahier des charges, écriture du storyboard, chefferie de projet, création d’un moodboard avec les premières pistes créatives, esquisse des visuels par un graphiste, animation, recrutement d’une voix-off, post-production, etc.
• Ce suivi de projet de A à Z est échelonné de points réguliers en présentiel ou visio pour vous faire valider chaque étape : une garantie de résultat à la hauteur de vos espérances, sans mauvaises surprises.
• Avoir plusieurs cordes à leur arc permet aux agences de proposer des techniques audiovisuelles variées pour agrémenter votre projet motion design :  prises de vue réelles, captation par drone, diffusion en live streaming, etc.
• Vous bénéficiez de l’effet levier de l’intelligence collective : avoir plusieurs spécialistes intervenant sur votre production multiplie les idées et perfectionne le rendu.
• Vous gagnez en fiabilité du fait des ressources humaines plus importantes : les congés et maladies ne font pas interruption dans la prestation.
• Les projets d’envergure sont accélérés, car ils peuvent être pris en charge à plusieurs.

En résumé, il est judicieux de s’orienter vers l’agence en tant que prestataire de motion design dans les cas où votre projet : 

• nécessite des conseils
• s’inscrit dans une stratégie vidéo marketing long-terme
• requiert d’autres techniques audiovisuelles (captation, drone…)

En contrepartie, il est bon de noter que la fourniture de conseils, l’écriture de scénario et l’emploi d’autres techniques audiovisuelles propres aux agences impliquent un budget plus important pour votre projet vidéo. Ce dernier convient généralement aux entreprises déjà établies ou aux jeunes pousses bénéficiant de levées de fonds avantageuses.

Faut-il préférer un studio de motion design ou une agence de production audiovisuelle ?

Certaines agences se consacrent exclusivement à la production de vidéos en motion design tandis que d’autres proposent aussi la captation par caméra ou drone. Alors, quel prestataire choisir ?

Peut-on considérer que les agences spécialisées sont plus créatives et performantes ? Pas forcément ! Cela va principalement dépendre des compétences du motion designer responsable du projet et de la capacité de l’agence à comprendre vos besoins pour les transformer en propositions visuelles originales. Comme dans tout domaine, tous les studios en motion design et toutes les agences vidéos ne se valent pas.

Ce qui doit, selon nous, primer pour faire votre choix est plutôt l’adéquation de la typologie de votre vidéo avec les productions du prestataire en motion design. Si vous souhaitez par exemple réaliser un film d’entreprise en motion design, il est important de sélectionner un studio ou une agence spécialisée dans la vidéo corporate plutôt que dans les clips musicaux ou spots tv publicitaires. En effet, l’objectif et le message transmis sont radicalement différents dans ces projets, il vaut donc mieux s’orienter vers des professionnels du motion design ayant déjà œuvré pour les buts que vous poursuivez. L’idéal est même que le prestataire ait déjà réalisé des projets dans votre secteur d’activité.

Cela dit, une donnée peut peser dans la balance pour faire votre sélection : vos besoins long terme. Si vous risquez de solliciter d’aventure un professionnel de la réalisation vidéo par prises de vue réelle ou drone, l’agence de production audiovisuelle peut être un choix d’avenir, car vous aurez déjà établi une relation de confiance.

5 critères pour choisir votre prestataire en motion design

Que vous soyez décidé·e entre le freelance, l’agence de production audiovisuelle ou le studio, plusieurs critères incontournables sont à prendre en compte pour faire le bon choix entre les prestataires en motion design.

1- La qualité des productions

Il est judicieux de choisir une entreprise de motion design capable de faire preuve d’audace dans le style tout en respectant les directives d’une marque. Pour cela, l’idéal reste de consulter leurs réalisations sur leur site internet ou en leur demandant directement un portfolio ou un showréel. Ce dernier, très commun en motion design, consiste en un condensé d’extraits des dernières productions audiovisuelles dans une courte vidéo personnalisée selon la patte artistique de l’agence.

Ensuite, vous vous demandez certainement : comment savoir sur quels détails s’attarder dans ces productions pour estimer les compétences d’un prestataire, surtout quand on n’est pas soi-même professionnel de l’audiovisuel ? Voici quelques tips.

• La créativité : le prestataire est-il capable de varier ses créations graphiques, le style de visuels d’une vidéo à l’autre ? Analysez les couleurs, les formes, les transitions et les typographies.
• Le rythme : le temps vous paraît-il long quand vous regardez une production ? ou au contraire vous ne le voyez pas défiler ? Une vidéo bien rythmée en devient captivante, elle se regarde “toute seule”.
• La musique est-elle cohérente avec l’atmosphère visuelle créée ? L’enchaînement des scènes est-il synchronisé au rythme ?
• L’adéquation scénario/objectif : les représentations visuelles choisies et le discours prononcé par la voix-off sont-ils pertinents vis-à-vis du message à communiquer ? Ont-ils l’effet escompté : vous rendent-ils curieux d’en savoir plus ou vous incitent-ils à passer à l’action ?

2- Les références et avis

Tous les projets ne figurent pas forcément sur le site internet d’un prestataire en motion design, alors n’hésitez pas à leur demander d’autres exemples, ou plus simplement d’autres références.

Comme on le ferait pour un entretien d’embauche, avec leur permission, vous pouvez prendre le temps de contacter ces entreprises clientes pour leur demander comment s’est passé la collaboration. 

• Le brief a-t-il été bien compris ?
• Le prestataire s’est-il montré force de proposition et de créativité ?
• Les délais ont-ils été respectés ?
• In fine, le projet a-t-il apporté satisfaction et permis d’atteindre les objectifs ?

Si vous n’avez pas le temps pour cette démarche, vous pouvez aussi consulter les avis disponibles sur internet et vérifier que des témoignages positifs concernant les points ci-dessus sont évoqués. Pensez à consulter les avis présents sur leur site web, mais aussi sur Google Maps et sur les fiches LinkedIn des collaborateurs.

3- Le rapport budget / prestation

Les tarifs pratiqués par les différents prestataires en motion design consultés sont aussi un critère à prendre en compte. Néanmoins, cette donnée ne doit pas être prise brute, il est bon de la considérer au regard des prestations incluses dans le devis. C’est souvent ce qui explique qu’un prix puisse varier du simple au double.

À moins que votre projet ne soit particulièrement simple (vidéo à raccourcir, retouche du texte ou d’un visuel), méfiez des devis qui ne comportent qu’une ligne ! Les agences et freelances qui vous fournissent une estimation détaillée, voire une proposition commerciale sont gages de sérieux, d’un processus clair qui a fait ses preuves.

De plus, avoir le détail des services inclus à la prestation vous permet de faire une comparaison éclairée, ne se basant pas simplement sur le prix, mais sur toutes les étapes du projet et ses petits plus. Vérifiez notamment les points suivants.

• La rédaction du storyboard est-elle incluse ?
• Un moodboard et/ou une planche d’illustrations va-t-elle vous permettre de valider l’univers graphique ?
• Combien d’aller-retour de modifications sont permis ?

Bon à savoir : préparer vos demandes de devis à l’aide d’un cahier des charges vidéo vous aidera grandement à mettre vos prestataires au même niveau d’information et à obtenir des tarifications justes, sans mauvaise surprise.

4- La réactivité

Réaliser une animation graphique de qualité est une chose, la produire dans les temps en est une autre. Pour vous assurer de travailler avec un prestataire en motion design fiable et à même de faire avancer votre projet, prenez note de sa réactivité et de sa motivation lors de vos échanges.

Est-il facilement joignable ? Le temps de réponse aux emails est-il satisfaisant ? Accepte-t-il de faire des points téléphoniques ou présentiels ? Ces éléments témoignent de sa rigueur et de son organisation, mais aussi de l’intérêt qu’il porte à votre projet. Toute collaboration s’avère plus simple avec un professionnel communicatif et transparent.

Par ailleurs, les prestataires sollicités vous fournissent-ils une proposition de rétroplanning ? Là encore, cela atteste une éthique professionnelle et une considération des délais. Bien sûr, pour que ce planning soit respecté, cela vous demandera de tenir vos échéances de validation et de suivre le projet.

Enfin, notez que choisir le prestataire disponible le plus rapidement n’est pas toujours préférable : des professionnels à l’agenda rempli, car très sollicités, proposent certainement du travail de qualité.

5- L’implication tout au long du projet

Votre liste de prestataires en motion design potentiels se réduit et il vous faut maintenant faire un choix parmi votre shortlist ? N’hésitez pas à solliciter un entretien en présentiel ou en visio !

Cela vous permet, d’une part, d’observer la qualité d’écoute de vos interlocuteurs. Préférez les prestataires qui vous posent beaucoup de questions, sur l’identité de l’entreprise, ses valeurs, le contexte du projet, les objectifs marketing, etc.

D’autre part, cela vous en dit plus sur la force de conseil et la proactivité de l’agence de motion design. Vous font-ils d’ores et déjà des suggestions pour votre projet audiovisuel ? Reviennent-ils vers vous avec déjà des planches d’ambiances et des idées de scénario en même temps que leur proposition tarifaire ?

Par ailleurs, pensez à demander qui prendra part à la réalisation du motion design et aux réunions projet. Le chef de projet sera-t-il seul ? Ou le·la créateur·rice sera-t-il présent ? Limiter les intermédiaires réduit les interprétations et bénéficier de plusieurs regards permet de perfectionner votre production. 

Chercher à construire une véritable collaboration avec des partenaires plus qu’une prestation peut se ressentir considérablement sur le rendu de votre motion design !

Pour conclure, pour être sûr de faire le bon choix concernant votre prestataire de motion design, nous vous invitons à bien définir vos besoins puis à prioriser les critères qui ont le plus d’importance à vos yeux. Le budget ou le conseil ? La recherche créative ou un délai de réalisation court ? L’un n’empêche pas forcément l’autre, mais cela vous oriente vers un type de prestataire adapté à vos attentes. Et si vous recherchez une agence de production audiovisuelle humaine avec des motion designers débordants d’imagination, vous savez à quelle porte sonner !